Lo spettacolo prende il nome dal lato europeo di Istanbul, che rappresenta la vita moderna della città, divisa in due: Lato Europeo e Lato Anatolico. La serie è una sitcom su un gruppo di amici che lavorano in una rivista di moda, con lo stesso nome della serie, e che risiedono in un quartiere d'élite, Nisantasi, noto per i suoi butiques e la vita dell'alta società. Vengono ritratte diverse strutture familiari turche che danno un'idea delle diverse abitudini e tradizioni della società turca secolare. Alcune delle persone che provengono dalla parte anatolica cercano di adattarsi alla vita moderna della città, altre sono nate in questa vita e altre ancora cercano di conservare e adattare le loro tradizioni alla vita moderna. Quando queste persone si incontrano, le avventure non si fermano.